天府菜油品牌篇

产品详情


项目名称:天府菜油品牌整案设计

产品类别:菜籽油(快消食品)

项目内容品牌战略/标志VI体系/包装设计/平面广告/推广物料/专卖店设计/电商视觉

目标人群:政商礼品、都市白领、新中产阶级

品牌内涵来自四川的好菜油,整合四川菜籽油优势企业,打造四川省粮油行业区域公共牌!

宣传渠道:专卖店、地面广告、主流媒介、地推活动



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打造四川天府菜油公共品牌川油转型千亿级产业之路


    2019年四川省财政厅、省粮食局、省农业厅携手启动了四川既“郫县豆瓣”、“东坡泡菜”后的第三个区域公共品牌 -“天府菜油响应落实“中国好粮油”行动,推动整个四川油菜全产业链向千亿级产业迈进。


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    2019年,赢动力品牌成为“天府菜油”品牌战略伙伴,为其提供整体品牌策划设计服务,项目组正式成立,开始了这场充满挑战和光荣之旅。


品牌战略定位


       中国食用油行业集中度越来越高,行业内已经存在很多非常成熟的大品牌,如:金龙鱼,福临门、鲁花等,竞争非常激烈,天府菜油作为一个全新品牌该如何突围?


      品牌战略定位以天府菜籽油品类突破,占领菜籽油区域集群发展领先位置,以“天府菜油”行动为抓手,通过菜籽油明星产品系列的打造,从而拉动更多的四川优质粮油产品走向全国的全域战略。


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品牌文化基因定位


       天府菜油品牌源起四川,四川独有的熊猫是最能代表四川特色的标识之一,天府菜油创意以熊猫结合菜籽油为核心,将熊猫公共文化原型,加入品牌基因私有化提炼打造,转换为天府菜油独有的超级符号,可以快速让人们认知熟悉,降低传播成本。



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品牌标志设计思路


      天府菜油标志图案创意融合“熊猫”概念,寓意品牌源起四川的独特地理标识,具有独一无二,不可替代的地域优势,图案中融入了"油滴”和"辣椒”元素,表现天府美食之都的形象,与 "中国好粮油”的企业愿景相呼应!

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品牌包装设计 - 让产品自己会说话


      天府菜油包装设计定位,就是要让产品自己会说话,打造产品的自营销力。不论在线上线下,要让消费者在众多商品中一眼看见,喜欢并且购买。天府菜油的包装我们定位用超级创意撬动企业战略。

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